品牌是指公司的名稱、產(chǎn)品或服務的商標，和其它可以有別于競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產(chǎn)。
今天時代己從過去一生產(chǎn)者、銷售者主導進入消費者主導時代，也稱品牌主導時代，作為企業(yè)老板，你會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品賣不動，廣告促銷也沒用，你是否發(fā)現(xiàn)一個問題，你沒有去研究時代發(fā)展趨勢，你沒有以消費者為核心去考慮問題，你沒有建立品牌思維，還是過去的生產(chǎn)者或銷售者主導時代思維，產(chǎn)品同質(zhì)化、供過于求的市場現(xiàn)狀，你的產(chǎn)品靠促銷和降價獲得微薄利潤在維持企業(yè)生存，反觀同一行業(yè)，經(jīng)營效益比較好的，要么是產(chǎn)品差異化和專精化發(fā)展之路，專注才會有力量！要么是這個企業(yè)已經(jīng)在同行業(yè)中早已成長為領導品牌企業(yè)。
對企業(yè)來說：
1）、產(chǎn)品或核心價值（精神）的體現(xiàn)
簡單的說，一提到麥當勞，就會讓人想到：干凈、衛(wèi)生，能讓兒童快樂的玩耍的一種快餐文化。
2）、品牌可以為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效應。
如：可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤為30%利潤為 27億美元除去5%由資產(chǎn)投資帶來的利潤，其余22.5億美元均為品牌為企業(yè)帶來的高額利潤。
由此可見名牌能給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產(chǎn)，已為人們的認可。
3）讓產(chǎn)品具有獨特的辨識度
品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領域地參與競爭。
品牌指公司的名稱、產(chǎn)品或服務的商標，和其它可以有別于競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產(chǎn)。
從品牌的定義中，可解讀到：
1）、特立獨行；
有區(qū)別于其他公司、企業(yè)，可以是商標、精神、名稱、配方、服務等有形或無形的東西。
2）具有競爭性；
品牌的建立是一個長期的過程，只有具有競爭力的產(chǎn)品， 才能在市場上長久生存，從而建立品牌。
這樣看來， 品牌的建立繁瑣的過程！品牌到底需不需要，就顯而易見了！
