色彩與眼睛的重要性就象我們的耳朵一定要欣賞音樂(lè)一樣,很難想象如果在一個(gè)沒(méi)有色彩世界里,將會(huì)是什么樣子?色彩能喚發(fā)出人們的情感,能描述人們的思想,因此在logo設(shè)計(jì)里,與所有的企業(yè)logo設(shè)計(jì)一樣,有見(jiàn)地的、適當(dāng)?shù)厥褂蒙适呛鼙妒荜P(guān)注的。
我們?cè)谠O(shè)計(jì)中經(jīng)常用顏色來(lái)代表標(biāo)志的含義和屬性,下面我們了解常見(jiàn)顏色在品牌logo 設(shè)計(jì)中的代表意義:
藍(lán)色是最為流行的色彩——傳遞和平、寧?kù)o、協(xié)調(diào)、信任和信心,現(xiàn)在的LOGO設(shè)計(jì)者能使用216種色彩是幸運(yùn)的,這里面有很多的藍(lán)色可供選擇。能創(chuàng)作出優(yōu)秀的LOGO對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是快樂(lè)的,另一方面,如把藍(lán)色用于食物或烹飪領(lǐng)域,則是很糟糕的一件事情,因?yàn)榈厍蛏虾苌儆兴{(lán)色的食物,它只會(huì)仰制人們的食欲。
綠色要非常謹(jǐn)慎地使用,因?yàn)閷?duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō),他都產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的感情,有積極的也有消極的。在某些情況下,它是一種友好的色彩,表示忠心和聰明。綠色通常用在財(cái)政金融領(lǐng)域,描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域,但在很多人內(nèi)心深處,它常被比作成嫉妒、卑鄙。
黑色被廣泛地認(rèn)為是悲哀、嚴(yán)肅和壓抑的顏色,但在積極方面它能認(rèn)為是經(jīng)歷豐富和神秘的色彩,把黑色作為主色調(diào),通常要非常謹(jǐn)慎的——如果你準(zhǔn)備設(shè)計(jì)兒童書(shū)店,黑色就是最壞的選擇,但如果是攝影棚或畫(huà)廊,黑色可能是最佳選擇,畢竟對(duì)藝術(shù)家來(lái)說(shuō),黑色是最有魅力的色彩。而且在高?;?yàn)楸憩F(xiàn)神秘感地方,都喜歡用黑色。
灰色在多數(shù)情況下,有保守意味,它代表實(shí)用,悲傷、安全和可靠性。它也許是一種令人厭煩的顏色,代表行事古板、無(wú)生命力。把它作為背景是難以致信的,除非你想把暗淡和保守的思想傳達(dá)你的顧客,你最好選擇其它中性色做背景色,如淺褐色和白色。但是如果灰色適當(dāng)?shù)赜靡欢ɡ渖{(diào)和,如表現(xiàn)抑郁、沮喪也許會(huì)是成功的。
陽(yáng)光是黃色的(至少在我們內(nèi)心是這樣認(rèn)為),因此黃色
表達(dá)樂(lè)觀、快樂(lè)、理想主義和充滿想象力,如果你下決心使用黃色,把它作為背景能形成明暗差別的效果,是不錯(cuò)的選擇。
紅色是最熱烈的顏色,表達(dá)熱情和激情的意思。熱與火,速度與熱情,慷慨與激動(dòng),競(jìng)爭(zhēng)與進(jìn)攻都可用紅色體現(xiàn)。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍(lán)色淺紫色一起使用,就不太妙了。紅色所表達(dá)的氣質(zhì)象橙色、褐色、黃色一樣,你會(huì)很容易表達(dá)出你的情感。
褐色是另一種保守的顏色,表現(xiàn)穩(wěn)定、樸素和舒適。和黑色一樣,如果不能正確地使用,將會(huì)令人非常討厭。成功的應(yīng)用包括:褐色搭配的照片,在有些場(chǎng)合,褐色還能表達(dá)健康的理想和家庭的戶外活動(dòng)。