從品牌的生命周期看，品牌像動植物一樣，也會經(jīng)歷一個初創(chuàng)、成長、成熟和衰退或升級的過程。品牌從定位、設(shè)計、測試到進入市場，營銷推廣，積累形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上一步步發(fā)展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級換代，整個過程是一個品牌升級與更新的過程。在這整個過程中，打先鋒的往往是logo升級優(yōu)化。
（一）更新原因
通過多方實例考證，產(chǎn)生logo升級優(yōu)化的原因分為以下七種
1 、新公司/企業(yè)/組織/開業(yè)，新產(chǎn)品面世。
2 、名稱的改變。
3、 重新定位和激活品牌業(yè)務(wù)和理念
4、 品牌升級，重新提升和激活品牌形象
5、 需要整合創(chuàng)造一個統(tǒng)一的形象系統(tǒng)
6、 公司合并和重組
7、 本土品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚱放?/font>
（二）更新類型
a更新為a+：
logo在保持原先造型、元素或結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，作出的更加適應(yīng)時代需求的調(diào)整，多數(shù)為微調(diào)，是一種形象的美容，這種做法最大化的傳承了原先企業(yè)的文化和品牌價值，便于消費者、受眾的理解和接受，其推廣成本和風(fēng)險性最小，最為保險和穩(wěn)妥。
a更新為A：
這種做法多數(shù)是由于企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、新企業(yè)理念和新企業(yè)文化的注入以及加速品牌的國際化進程等，需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或結(jié)構(gòu)，又整體氣質(zhì)發(fā)生了新的變化，有利于品牌的激活。同樣便于消費者的理解和接受，其推廣成本和風(fēng)險性也較小，較為保險和穩(wěn)妥。
a更新為B：
企業(yè)自身戰(zhàn)略發(fā)生重大性調(diào)整，如重新命名、重新注冊、推出新產(chǎn)品、企業(yè)品牌的角色轉(zhuǎn)變等，是一種跳躍式的更新方式。
a+b更新為a/b：
往往是兩個品牌或logo合并成一個品牌或logo，合并后的logo保留大部分其中之一的元素，且含有另一個logo的少部分元素。
a+b更新為ab：
更新合并后logo，可能包含前兩個品牌的名稱，也可能包含前兩個logo的部分重點元素，但又區(qū)別于之前兩個logo。
品牌是一種情感，一種文化，更改LOGO也是這種情感與文化的改變，同樣需要用情感與文化的手段去獲取大眾好感，達到傳播效果。
