產(chǎn)品包裝的重要功能一是為了保護商品，保證商品在流通過程中不被擠壓受損，另一重要功能就是促進產(chǎn)品銷售，精美的商品包裝可以起到美化產(chǎn)品、宣傳品牌并促進銷售。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計技能提高產(chǎn)品的市場競爭力，又能一起新穎獨特的藝術(shù)魅力吸引顧客，成為促進消費者購買的主導(dǎo)因素，是商品的無聲推銷員。
在產(chǎn)品日益豐盛、同質(zhì)化市場激烈競爭的大背景下，怎么設(shè)計出一款好的產(chǎn)品包裝，我們需要研究產(chǎn)品定位。包裝設(shè)計的定位，顧名思義，就是確定自己的位置。包裝設(shè)計的定位主要是解決設(shè)計的方向問題。包裝設(shè)計定位理論強調(diào)的就是要站在銷售的角度去考慮，要把產(chǎn)品準確的信息傳遞給消費者，并與競爭品牌形成獨特的差異化視覺印象。市場競爭越激烈，就越需要一個查閱同類品牌的產(chǎn)品形象定位。定位的好壞，直接影響商品的銷售。
首先是品牌定位，一個專業(yè)的包裝設(shè)計師要全面了解社會、市場、企業(yè)、產(chǎn)品、消費者，收集整理資料并先做出準確的品牌定位。品牌定位需要考慮三個方面，一是品牌圖形的氣質(zhì)，是否能給消費者傳遞出產(chǎn)品檔次和信任感；二是要突顯品牌的主題色調(diào)，獨特明快的色彩能給消費者留下深刻的印象并與競品區(qū)隔。如“可口可樂”的紅色，“百事可樂”的藍色等。三是要在包裝上突出品牌的字體，產(chǎn)品應(yīng)該有自己專用的標準字體設(shè)計，根據(jù)不同的人群定位設(shè)計不同風(fēng)格的字體，獨特的字體也是讓商品包裝差異化得一個重要因素，好的字體也能準確表達品牌的特點，并讓目標受眾喜愛。
二是產(chǎn)品的定位，產(chǎn)品定位包含很多方面，比如產(chǎn)品價格定位，也叫檔次定位，但在競品特別多的情況下，產(chǎn)品品類定位最為重要。首先任和一款產(chǎn)品都不會是賣給所有人的，產(chǎn)品品類定位是基于產(chǎn)品獨特賣點尋找和提煉之后，確立目標消費群體，成為細分品類市場的產(chǎn)品購買首選。在品類定位方面，“香飄飄”奶茶定位為杯裝奶茶，通過宣傳推廣其在杯裝奶茶細分定位方面取得了巨大的成功；而涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌“王老吉”定位為“去火”，“怕上火，就喝王老吉”的廣告語訴求清晰明確傳達這一品類定位，讓其很快搶占涼茶市場大壁江山......品類定位是幫助品牌成為細分市場的第一名，并與競爭品牌有效區(qū)隔，這是在市場大競爭背景下快速有效占領(lǐng)市場的重要方法。
三是消費者群體定位。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“社群營銷”成為一個新的并成為很多品牌采取的一種新型營銷模式。物以類聚，人與群分這個自古流傳的成語，很大程度的印證了社群的客觀存在及其價值。社群營銷就是基于相同或相似的興趣愛好，通過某種載體聚集人氣，通過產(chǎn)品或服務(wù)滿足群體需求而產(chǎn)生的商業(yè)形態(tài)。社群營銷的載體不局限于微信，各種平臺，甚至線下的平臺和社區(qū)都可以做社群營銷。
做社群營銷的關(guān)鍵就是找到一個意見領(lǐng)袖，或者說是某個領(lǐng)域的專家權(quán)威，這樣比較容易樹立社群成員對于產(chǎn)品的信任感和傳遞產(chǎn)品價值。社群成員甚至希望參與到產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)環(huán)節(jié)，提出自己對產(chǎn)品的建議。所以，對于商家來說，在開發(fā)產(chǎn)品時就能給自己產(chǎn)品尋找到獨特的價值定位，去吸引對應(yīng)的消費群體，通過互聯(lián)網(wǎng)微信品臺建立社群并做到產(chǎn)品的精準推送，這樣的產(chǎn)品推廣更多的是針對一群有共同使命、愿景、價值觀的人群進行產(chǎn)品功效或價值觀的訴求，以期達到某種需求精神層面的共鳴，讓這樣的目標群體成為產(chǎn)品的忠實消費者。企業(yè)品牌、意見領(lǐng)袖、社群成員有效互動，產(chǎn)品品牌將長期在文化層面源源不斷向社群成員輸送精神養(yǎng)料，讓使用某種產(chǎn)品成為這群人的一種生活方式。
所以，一個優(yōu)秀的成都包裝設(shè)計公司一定要去研究市場、研究消費群體以及產(chǎn)品競爭對手，而不僅僅是基于好看去設(shè)計一款產(chǎn)品包裝，如果沒有嚴謹理性的定位，僅憑我們設(shè)計師或者迎合客戶意見做出來的產(chǎn)品包裝設(shè)計，必然經(jīng)不起市場的檢驗，我們看到很多企業(yè)花重金投入的產(chǎn)品包裝，因為產(chǎn)品定位不清晰、品牌定位不準確、消費群體定位不精準，結(jié)果是產(chǎn)品買不動！
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