當(dāng)前隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，以及社交媒體等創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷方式的興起，為企業(yè)和營(yíng)銷人士提供了更多的武器，運(yùn)用得當(dāng)將十分有利于企業(yè)為自己的產(chǎn)品和品牌找到在消費(fèi)者心中的最佳位置。而不容忽視的就是：營(yíng)銷的根本法則和消費(fèi)者的訴求從未改變——如何迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)知并打動(dòng)消費(fèi)者。對(duì)于企業(yè)來(lái)講獲得認(rèn)知和打動(dòng)消費(fèi)者的成本越低越好。大家都追求獲得認(rèn)知的投入比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更合理、更高效。而華與華的超級(jí)符號(hào)方法尤其著眼于用創(chuàng)意降低營(yíng)銷成本，并直接得到消費(fèi)者的行動(dòng)反射。
什么是超級(jí)符號(hào)
超級(jí)符號(hào)是人們本來(lái)就記得、熟悉、喜歡的符號(hào)，并且還會(huì)聽(tīng)它的指揮；超級(jí)符號(hào)是蘊(yùn)藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識(shí)。它已經(jīng)為掌握引爆它引信的人積聚了數(shù)萬(wàn)年的能量。將超級(jí)符號(hào)嫁接給品牌，就得到超級(jí)創(chuàng)意、超級(jí)產(chǎn)品、超級(jí)品牌、超級(jí)企業(yè)。國(guó)家也有一套自己的超級(jí)符號(hào)（國(guó)徽、旗幟、鈔票、制服、音樂(lè)等）用來(lái)治國(guó)，而品牌是用來(lái)銷售。
我們深入地理解消費(fèi)與符號(hào)的關(guān)系，查看你身邊的一切消費(fèi)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)符號(hào)無(wú)處不在。而且，一直深刻地影響你的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。有些符號(hào)它生來(lái)就是符號(hào)，有些符號(hào)是在消費(fèi)的過(guò)程當(dāng)中演變、沉淀、進(jìn)化為符號(hào)的。今天特別是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，一切都是屏幕上的符號(hào)系統(tǒng)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品命名、用戶體驗(yàn)，全部都是一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)工程，我們都是以符號(hào)為基礎(chǔ)進(jìn)行操作和體驗(yàn)。
超級(jí)符號(hào)在戰(zhàn)略品牌中的價(jià)值
符號(hào)具有名稱識(shí)別、信息壓縮、行動(dòng)指令的作用，而超級(jí)符號(hào)就是品牌傳播的核動(dòng)力，又是品牌資產(chǎn)的信息壓縮包，通過(guò)對(duì)這些功能進(jìn)行深化設(shè)計(jì)，讓作用最大化。當(dāng)品牌嫁接了超級(jí)符號(hào)，它就體現(xiàn)所有的產(chǎn)品特征和企業(yè)理念。它可以輕易地改變消費(fèi)者的品牌偏好，也可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)大規(guī)模的購(gòu)買(mǎi)行為。
例如廚邦醬油的綠格子設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的超級(jí)符號(hào)，通過(guò)它的超級(jí)符號(hào)讓產(chǎn)品銷量迅速提升：1、提高了產(chǎn)品的能見(jiàn)度，綠格子形成強(qiáng)烈的陳列效果，特別是作為瓶形包裝特有的45°角陳列面。他們看貨架上的商品首先是從45°視角看的，而廚邦醬油瓶的包裝的側(cè)面形成一個(gè)密集陳列的綠格子陣列。2、熟悉親切的綠格子，讓消費(fèi)者即刻覺(jué)得這是一個(gè)熟悉的、親切的品牌。3、綠格子餐桌布的符號(hào)能增強(qiáng)人的食欲，刺激消費(fèi)者內(nèi)心。再配上加工現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)景照片和足足曬足180天的企業(yè)宣傳語(yǔ)，能讓人迅速形成對(duì)廚邦品牌的認(rèn)知和定位。
符號(hào)給人帶來(lái)信息刺激，這個(gè)刺激激發(fā)了什么呢？超級(jí)符號(hào)和文化符號(hào)能激發(fā)起人類文化里關(guān)于這個(gè)符號(hào)的所有經(jīng)驗(yàn)，打開(kāi)消費(fèi)者頭腦中的記憶、情緒和體驗(yàn)寶庫(kù)。這就是把人類的文化財(cái)富和原力能量。
構(gòu)建品牌超級(jí)符號(hào)的路徑和重要性
人有五大感覺(jué)：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)，這五大感覺(jué)，就是五條品牌符號(hào)化路徑。而其中最重要的是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)：
視覺(jué)上來(lái)說(shuō)：我們記得的品牌，多半都先有視覺(jué)印象。從距離來(lái)說(shuō)，看得比聽(tīng)得遠(yuǎn)；從速度來(lái)說(shuō)，光速比音速快；從文化來(lái)說(shuō)，文字要翻譯，圖形無(wú)國(guó)界。
而聽(tīng)覺(jué)它有視覺(jué)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，就是不需要看見(jiàn)。視覺(jué)只利用了眼睛這一個(gè)感官，而聽(tīng)覺(jué)可同時(shí)啟動(dòng)受眾的耳朵和嘴巴，口耳相傳。消費(fèi)者之間的傳播，也就是傳播的傳。不是眼睛遞眼色，是嘴巴傳給耳朵。不是視覺(jué)在傳，是聽(tīng)覺(jué)來(lái)傳，比如INTEL“燈、等等等等”的聲音就比LOGO本身辨識(shí)度更高。超級(jí)符號(hào)不一定是品牌的LOGO，有可能是包裝，有可能是宣傳語(yǔ)、也有可能是一個(gè)場(chǎng)景。書(shū)中分析了具象化的符號(hào)比抽象畫(huà)的符號(hào)更容易傳播，宣傳語(yǔ)也要簡(jiǎn)潔明快，而不能像文案一樣追求創(chuàng)意。因?yàn)閭鞑サ谋举|(zhì)其實(shí)是為了讓人能記住，從而來(lái)替你傳播。通過(guò)超級(jí)符號(hào)加強(qiáng)消費(fèi)者產(chǎn)品的認(rèn)知，不僅能提升品牌形象還能有效降低企業(yè)營(yíng)銷成本，從而增加企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
成都奧動(dòng)文化傳媒多年致力于餐飲、農(nóng)業(yè)、環(huán)保等領(lǐng)域品牌策劃，通過(guò)品牌定位、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等方式去為企業(yè)量身打造屬于自己的超級(jí)符號(hào)系統(tǒng)。十年來(lái)，奧動(dòng)已經(jīng)用500+案列證明了在這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)性和行業(yè)地位。
