這既是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，更是產(chǎn)品供過于求的同質(zhì)化時(shí)代，企業(yè)在將產(chǎn)品上市之前,重點(diǎn)是塑造品牌形象？還是進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)改造？
從事廣告行業(yè)已經(jīng)二十余年了，從入行開始企業(yè)VI設(shè)計(jì)就開始盛行，很多大企業(yè)還投入不菲資金做CI策劃，而vi設(shè)計(jì)只是CI系統(tǒng)中的的視覺識(shí)別系統(tǒng)。隨著越來越多的企業(yè)經(jīng)營者品牌意識(shí)的樹立，不管大中小企業(yè)都開始有vi設(shè)計(jì)的需求，當(dāng)我們?yōu)闊o數(shù)企業(yè)做了vi設(shè)計(jì)之后，突然思考，vi設(shè)計(jì)并不是解決企業(yè)品牌問題的靈丹妙藥。
為什么這么講呢？很多企業(yè)成立之初，對(duì)于自身并沒有一個(gè)清晰的發(fā)展規(guī)劃，或者產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)的定位，只是基于看見別的企業(yè)都做了VI，也跟風(fēng)找設(shè)計(jì)公司來做一套自己企業(yè)的vi，且不去管這套VI適不適合企業(yè)。當(dāng)設(shè)計(jì)公司交付設(shè)計(jì)成果給這家企業(yè)之后，一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)，企業(yè)或許只是在辦公室形象墻、名片、工作牌等少數(shù)物品上導(dǎo)入使用了部分VI項(xiàng)目，很多vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目并沒有落地執(zhí)行。這樣的vi對(duì)于企業(yè)能產(chǎn)生什么價(jià)值呢？
另外，早期vi設(shè)計(jì)對(duì)于很多企業(yè)提升形象具有立竿見影的效果，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)沒有vi，只要做了vi并執(zhí)行到位的企業(yè)，一下會(huì)讓人對(duì)這家企業(yè)產(chǎn)生良好的印象并建立信任感。就像80年代滿大街的人都穿著藍(lán)色或灰色且款式非常老舊的中山裝，這個(gè)時(shí)候突然有個(gè)人穿了一身時(shí)髦的西裝并打上領(lǐng)帶一樣，一下會(huì)引起眾人的關(guān)注，而當(dāng)大家都穿得時(shí)髦和講究的時(shí)候，穿一套正式的西服并不能引起別人的關(guān)注。所以，當(dāng)大多數(shù)企業(yè)都做了vi的時(shí)候，是不是一定要跟風(fēng)去做vi？我這樣講一定會(huì)讓設(shè)計(jì)行業(yè)的同業(yè)們口誅筆伐，或者說是不是在自砸飯碗呢？
我想表達(dá)的是，vi設(shè)計(jì)應(yīng)該對(duì)于企業(yè)不同階段的意義和價(jià)值不一樣，在產(chǎn)品和服務(wù)甚至形象塑造都同質(zhì)化的今天，且品牌訴求同質(zhì)化的環(huán)境背景下，改造產(chǎn)品應(yīng)該先于品牌設(shè)計(jì)，應(yīng)為改造產(chǎn)品是在創(chuàng)造產(chǎn)品的生命力，提升產(chǎn)品在市場(chǎng)的消費(fèi)IP。比如茶葉市場(chǎng)中的小罐茶、立頓，奶茶領(lǐng)域內(nèi)的“香飄飄”，養(yǎng)生產(chǎn)品領(lǐng)域的“極草”、“參靈草”等等，均是改造產(chǎn)品的案例大咖，改變包裝，改變飲用方式，改變產(chǎn)品形態(tài)，改變使用場(chǎng)景，改變功效等等，均是能夠?qū)崿F(xiàn)紅海產(chǎn)品的大翻身，改造產(chǎn)品本質(zhì)就是在改造市場(chǎng)。
當(dāng)我們花大力氣改造產(chǎn)品完成后，再去為產(chǎn)品塑造與產(chǎn)品定位相符的品牌視覺形象，勢(shì)必會(huì)事半功倍。如若本末倒置，不做產(chǎn)品升級(jí)改造而盲目做品牌vi設(shè)計(jì)，我想在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)算是過時(shí)了吧。消費(fèi)升級(jí)不是意味著一味在塑造所謂“高大上”的品牌形象，這是典型的形式大于內(nèi)容，經(jīng)常聽到內(nèi)容為王的提法，我想對(duì)于生產(chǎn)型企業(yè)來說，重新定義產(chǎn)品，做產(chǎn)品升級(jí)改造應(yīng)該走在品牌形象塑造前面。
回歸到“品牌”二字的本意探討，品，即產(chǎn)品品質(zhì)，口碑！脫離了產(chǎn)品品質(zhì)或差異化產(chǎn)品定位，一味塑造品牌形象，投入預(yù)算做vi設(shè)計(jì)，沒有效果也是在所難免的。
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