現(xiàn)在我們走進商場，幾乎任何人都明白什么是包裝。可一旦從事包裝設計，卻免不了常常被眼花繚亂的商品品牌、五花八門的包裝形式加上七嘴八舌的“忠告”弄的把不住主脈。
盡管各個國家對包裝的定義都下了簡潔明了的條文，如美國認為：包裝是為產(chǎn)品的運出和銷售所作的準備行為。英國認為：包裝是為貨物的運輸和銷售所作的藝術、科學和技術上的準備工作。加拿大認為：包裝是將產(chǎn)品由供應者送達顧客或消費者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。我國早就對包裝下過定義：為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售的輔助物等的總稱。
不管是怎樣的產(chǎn)品包裝設計，最終的目的都是在促成銷售商，因此設計者往往先去研究消費者心理，思考產(chǎn)品包裝能否激發(fā)消費者的購買欲望。并不是華麗的、奇巧的包裝設計就是好的，隨意的天馬行空并不能夠創(chuàng)造銷售佳績，真正從顧客角度出發(fā)，了解消費者購物心理是每一位設計者需要考慮的內容。
商品通常具有一定的年齡銷售范圍，因此，在進行商品包裝設計時，應根據(jù)消費對象的不同年齡進行合理設計。針對老年人銷售的商品在包裝的設計上不能一味講求精美、繁雜，而應偏向于樸素、大方、簡潔的設計。年輕人通常喜歡與眾不同，喜歡求新、求異、求奇，極力尋找機會表現(xiàn)自我，以引導潮流，創(chuàng)造時尚。至于以兒童為銷售對象的商品，則應注意滿足他們的求趣心理。如在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，結果迷住了大批的小顧客。而兒童的好奇心理又往往可以驅使他們重復購買。
文化水平及經(jīng)濟收入的差異通常會導致消費者對商品包裝的欣賞和要求不同。對于經(jīng)濟收入相對較高的消費者，除了對商品質量有較高的要求以外，通常對商品包裝也有著較高的要求。以這類消費者為求銷對象的商品，在包裝設計上就應該注重品位和檔次，力求包裝精美、優(yōu)雅，以突出消費者的審美和品味。而對于經(jīng)濟收入相對不夠高的消費者來說，商品包裝則通常處于從屬地位，一般情況下，這類消費者更注重商品質量，而對商品包裝沒有過多的要求。以這類消費者為求銷對象的商品，就不應過于強調包裝，而應做到簡潔，實在。
人的需要都是從滿足最基礎的吃喝層次開始逐漸的走向高級的精神層面需求?，F(xiàn)代社會已是一個物質層面極度豐富、商品琳瑯滿目的，產(chǎn)品供過于求的現(xiàn)狀，消費者更多對產(chǎn)品的需求會建立在精神層面的追求，所以對消費者精神層面特別是購買心理的研究分析，是我們設計師在包裝設計前需要做的重要功課，這也是對品牌及產(chǎn)品定位的一個細分化工作。
