企業(yè)的標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)核心價(jià)值的具象體現(xiàn)，
它的最直接的作用就是在竟?fàn)幖ち业氖袌?chǎng)中使自己的企業(yè)及產(chǎn)品區(qū)別于其它企業(yè)與品牌，
它是代表企業(yè)核心價(jià)值和理念的特定圖形，
效果和人的名字一樣，要通過(guò)特定的形象圖形給受眾者一個(gè)
簡(jiǎn)潔識(shí)別的記憶點(diǎn)。一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)志必須具有鮮明的識(shí)別性和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)。
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奧動(dòng)在品牌設(shè)計(jì)行業(yè)中迄今十年歷程，
在成都vi設(shè)計(jì)行業(yè)中獨(dú)樹一幟，為數(shù)百家企業(yè)提供了品牌設(shè)計(jì)
服務(wù)并積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。今天我們
一起來(lái)探討一下標(biāo)志設(shè)計(jì)在vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的核心價(jià)值與重要地位。
作為企業(yè)的標(biāo)志，它具有豐富的內(nèi)涵和明確的特定的含義。
企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、
企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，
傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)
的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的
企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案，但它不僅僅只是一種商品的商標(biāo)，
同時(shí)也是構(gòu)成商標(biāo)品牌特征的重要內(nèi)容，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中品牌意識(shí)的
集中體現(xiàn)，是一種高度凝結(jié)的商品符號(hào)。
因?yàn)樗碇麄€(gè)企業(yè)的形象和信譽(yù)。沒(méi)有品牌標(biāo)志的產(chǎn)品，
便沒(méi)有質(zhì)量的保證，也就無(wú)從
建立產(chǎn)品的信譽(yù)。因此品牌是企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)，也是企業(yè)的生命。
我們來(lái)看一看當(dāng)前世界馳名標(biāo)志的身價(jià):
“可口可樂(lè)”標(biāo)志價(jià)值359．2億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的三倍。
“萬(wàn)寶路”標(biāo)志價(jià)值330．4億美元，
相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的二倍。“百威”啤酒標(biāo)志價(jià)值102億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)額總的一倍。
“百事可樂(lè)”標(biāo)志價(jià)值96億美元，的二倍。
“雀巢咖啡”標(biāo)志價(jià)值85億美元，的一倍。相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)額總相當(dāng)于
其年?duì)I業(yè)額總目睹這些世界名牌標(biāo)志的昂貴身價(jià)，
我們就不難理解為什么企業(yè)家都那么珍重企業(yè)組織的標(biāo)志。
因?yàn)槊茦?biāo)志具有不可抗拒的潛在促銷力和支持力，能幫助企業(yè)走向成功之路，
給企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)效益。
“可口可樂(lè)”總裁曾自豪地說(shuō)，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，
他仍可憑借“可口可樂(lè)”的標(biāo)志聲譽(yù)從銀行獲款死而復(fù)生。
可見(jiàn)現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。
正因?yàn)闃?biāo)志的這種特殊性，使得標(biāo)志在整個(gè)VI設(shè)計(jì)中占有核心地位。
它的設(shè)計(jì)成功與否直接關(guān)系到整個(gè)VI設(shè)計(jì)的品質(zhì)。
一個(gè)成功的標(biāo)志在公眾的心目中與企業(yè)視同一物。標(biāo)志設(shè)計(jì)精良與否，不僅決定
標(biāo)志能否準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、精神的能力，
也關(guān)系到公眾對(duì)企業(yè)印象的優(yōu)劣。
所以企業(yè)要樹立自己的品牌，開(kāi)展名牌商標(biāo)戰(zhàn)略切不可忽略標(biāo)志的設(shè)計(jì)。
美國(guó)“百事可樂(lè)”飲料公司早在1898年便采用了花體的
文字商標(biāo)“PEPSICOLA” 此后經(jīng)歷了19o5、1906、1962、年五次修正，
最后于1973年確立了目前的商標(biāo)設(shè)計(jì)，
體現(xiàn)了其設(shè)計(jì)上的良苦用心。同樣美孚石油公司為了把“埃索”
商標(biāo)改為“艾克森” 曾聘請(qǐng)了心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、社會(huì) 學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)專家用6年時(shí)間
調(diào)查了55個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言和心理狀況，編寫了一萬(wàn)多個(gè)商標(biāo)方案，
花費(fèi)了140多萬(wàn)美元。由此可見(jiàn)，
著名企業(yè)對(duì)自己商標(biāo)的重視程度。如果說(shuō)MI、B1分別代表“心”和“手”，
那么VI是代表企業(yè)的“臉”。而人的臉面是最能給人以深刻的印象。
在整個(gè)CI設(shè)計(jì)中，VI設(shè)計(jì)是極其重要的部分。
企業(yè)的標(biāo)志、企業(yè)的環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品的包裝等等，這些外觀的視覺(jué)設(shè)計(jì)是
直接影響企業(yè)的形象的。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、
產(chǎn)品特性以及企業(yè)的精神文化都必須通過(guò)整體的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)，
尤其是具有激烈沖擊力的視覺(jué)符號(hào)，
才能夠?qū)⒕唧w可見(jiàn)的外觀形象與其蘊(yùn)特質(zhì)的
抽象理念匯成一體，傳達(dá)企業(yè)精神信息，達(dá)成促銷的目的。
