插畫，也稱為插圖，是現(xiàn)代設(shè)計一種重要的視覺傳達(dá)形式，
已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，
成為包裝與產(chǎn)品設(shè)計的重要表現(xiàn)形式之一。
插畫憑借其獨特的藝術(shù)魅力與豐富的表現(xiàn)語言日益受到品牌、
商家以及消費者的青睞，
比如，日本著名的插畫家村上?。?/font>Takashi Murakami）
和國際知名化妝品品牌植村秀（Shu Uemura）的合作；
巴西插畫家Leo Natsume與美國老牌飲料企業(yè)可口可樂公司的合作；
以及近幾年在電商平臺上異軍突起
的堅果零食品牌三只松鼠、百草味以及良品鋪子等。
奧動作為專業(yè)的成都包裝設(shè)計公司
通過調(diào)查表明，女性在家庭消費中占據(jù)著主導(dǎo)地位，
而女性天生愛美，愛美的天性促使她們在性價比允許的情況下
傾向選擇更美的以及更年輕化的產(chǎn)品，
在消費心理導(dǎo)向的第一條便是追求美感，這時商品的外包裝
便站到了推銷員的角色上。
從眾多品牌包裝設(shè)計的成功案例看出，
著眼于女性、兒童以及新新人類為受眾的各品類產(chǎn)品都越來越
重視運用插畫以及動漫元素進(jìn)行品牌的包裝以及產(chǎn)品的設(shè)計，
帶有插畫以及動漫元素的各類品牌以及產(chǎn)品，
更容易引起消費者的注意，
并引起購買欲望。
具有美感的插畫以及識別度很高的動漫元素的
符號化使得品牌在眾多商品中更有辨識度，
有利于消費者的識記并促進(jìn)消費，同時也為設(shè)計師提供了
更為豐富的設(shè)計元素，牢牢抓住受眾的心理需求，
進(jìn)一步幫助擴(kuò)大產(chǎn)品在該品類中的市場占有率。
