哈根達斯(Häagen-Dazs),
一直是冰淇淋界的奢侈品,
始創(chuàng)于1921年的美國,
以至臻品質(zhì)聞名遐邇,
以帶給人們浪漫、驚喜為最終目的。
90年代以來,
那句經(jīng)典的廣告語“愛她,就帶她去吃哈根達斯”讓哈根達斯享譽世界,
成為冰激淋界的頂級品牌。
此次品牌升級是哈根達斯56年來最大規(guī)模的一次,
其目的是希望能夠拉近“千禧一代(1984-1995年出生)”對哈根達斯的品牌認知,
建立一個能夠和這些年輕人有共鳴的品牌價值,
最終贏得他們的認同和喜愛。
從LOGO到包裝,
都是下了大功夫的。
新的標志采用全新的配色——勃艮第紅(Burgundy red)來取代原來的黑色和金色,
更顯高級、專業(yè)。
哈根達斯這次在包裝上真是下了本錢了,
邀請了來自世界各地的13位藝術家,
創(chuàng)作了50副不同風格的藝術作品來表達哈根達斯的不同口味,
應用在包裝上更具現(xiàn)代感和藝術感。
與品牌升級一起推出的還有營銷活動,
口號為“讓每一天非凡”。
活動主要是講述人與冰激淋之間的故事,
這一主題也很呼應“愛她,就帶她去吃哈根達斯”,
又有將冰激淋融入到每個人普通人的生活中的全新理念。