飲料包裝設(shè)計中色彩是吸引消費者購買的一個重要元素。在包裝設(shè)計中人們往往利用顏色的識別作用，刺激消費者。在與不同的性質(zhì)和功能不同的產(chǎn)品及其包裝也反映在不同的顏色。
色彩在飲料包裝中具有重要作用。我們在選擇商品的時候，可以感受到包裝中的色彩帶來的可塑造性，這種塑造性可以提升商品的檔次。通過色彩的特點能在視覺傳達中釋放出層次的舒適感，其舒適感能使人的心里發(fā)生強烈的變化，刺激消費者的購買欲望。在飲料包裝的色彩定位中，我們應(yīng)該以豐富的商品效果為依托，在商品特性與質(zhì)感中尋找色彩優(yōu)化設(shè)計方案。充分把握好商品的外觀以及包裝的材質(zhì)設(shè)計，使飲料包裝變得更美觀、更實用。
在包裝設(shè)計中，色彩的和諧性是飲料包裝設(shè)計的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。色彩的和諧性的強弱各色不同，純度高、明度高的色彩視覺性高。在色相方面，紅、橙、黃等暖色視覺性最高。在設(shè)計中使用視覺性高的色彩，可以更多的吸引消費者的注意。飲料包裝色彩的和諧性有著至關(guān)重要的作用，將現(xiàn)有的包裝色彩色彩的和諧性借助色相的幫助，塑造新的視覺傳達效果。飲料包裝色彩的和諧性是在包裝藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，通過對飲料包裝文化的設(shè)計進行重組、變化、創(chuàng)新，讓包裝的色彩更為和諧，受到消費者的喜愛。
以可口可樂、芬達和雪碧為例。這三種的包裝顏色中可口可樂是紅色、芬達為橙色、雪碧為冷色翡翠綠，它們所體現(xiàn)的概念是不同的?？煽诳蓸?，促進他們的青春和活力的激情。雪碧使用藍綠色的旋律，再加上突出了新的活力，其基調(diào)相當(dāng)匹配。芬達用橙色的顏色是橙汁的表現(xiàn)，使人的視覺體驗。這是形成一個固定的類型，人們的頭腦中迅速的參考，如果我們設(shè)計了新包裝的顏色會明顯地影響消費者的開支，但必須采取長時間來尋找產(chǎn)品名稱。
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