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奧動（中國）品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
項(xiàng)目名稱：記憶川小廚
所屬行業(yè)：餐飲/食品/娛樂/休閑
涉及內(nèi)容：LOGO設(shè)計(jì)/VI設(shè)計(jì)/餐飲店面形象/餐飲廣告推廣
在重餐飲行業(yè)內(nèi)，川菜無疑是一個紅遍全國各地的品類，而從中衍生出來的細(xì)分小品類也尤為復(fù)雜繁多，所以其內(nèi)部的品牌競爭空前激烈。正因如此，想要創(chuàng)建出處于業(yè)界上游的川菜品牌，難度系數(shù)并不低；但又由于龐大、廣泛的市場消費(fèi)需求，機(jī)會還是一直存在。在此，創(chuàng)業(yè)者找到我們（奧動·極火），經(jīng)過溝通，打造出全新的新中式快餐——記憶川小廚。
在目前川菜品牌的主題風(fēng)格可謂五花八門，如小資路線、紅色路線、私房菜路線、親民路線等，而我們所走的路線則取決于對目標(biāo)消費(fèi)者的分析。在川菜的客群中，80后、90后占了最大的比例，這些人往往追求快捷、簡約、優(yōu)質(zhì)。針對人群，品牌以家常炒菜、干鍋、蒸菜、冒菜、小吃等種類繁多，口感上乘，其特點(diǎn)在于紅味講究麻、辣、鮮、香，滿足不同人群的需求。
現(xiàn)在的餐飲品牌已經(jīng)不能只靠味道和價(jià)格打天下，消費(fèi)者更在乎文化氣氛和用餐體驗(yàn)，除了味覺，還需要視覺。奧動·極火挖掘出極具四川文化特色“熊貓”做為超級IP形象，以年輕時(shí)尚的定位創(chuàng)造出（燒、蒸、切、炒）特色的輔助形象，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、話題。
在整體的視覺VI系統(tǒng)落地過程中，我們從專業(yè)角度優(yōu)化細(xì)節(jié)，規(guī)避產(chǎn)生俗氣的印象。從墻體畫面，各類用餐餐具，服務(wù)人員服裝等各方面層層細(xì)研，確保品牌以最好的形象完美展現(xiàn)出來，并賦予了舒適得體且觸動情懷的感官效果。
空間設(shè)計(jì)上，大面積紅磚墻結(jié)合一些品牌插畫的點(diǎn)綴，呈現(xiàn)出loft的風(fēng)格，為就餐消費(fèi)者提供一場時(shí)尚簡約藝術(shù)展的氛圍。
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